娱乐盛宴的超娱乐价值
———由春节联欢晚会说起春节联欢晚会,无庸置疑的是一种典型的媒介仪式 (MediaRitual),是大众传媒和受众对特定情境的共享性活动,是对某种象征资源或象征符号的共同分享过程。中央电视台通过这种仪式性手段将春节联欢晚会这个25年如一日的大型晚会类节目牢固地嵌入社会大众日常生活结构中,从而使其融入并成为中国传统春节文化中不可缺少的一个部分。
然而“春晚”既然已经成为一种大型的、全国性的、甚至在重要时刻的媒介仪式,它的价值就远不可能只限于娱乐。事实上,从春晚1984年诞生之初,它就担负着比娱乐更为重要的象征性意义和社会价值。
古斯塔夫·勒庞在他的 《乌合之众》中提出,国家首先是一种文化认同的产物。那么,如何维续这种文化认同以及使其发展甚至扩张这种文化上的认同,就是这个国家赖以生存与发展的根本。这也就是我们现在国家政府所倡导的文化软实力建设。而“春晚”正是这样的一个平台。通过这样一个固定时间、固定地点的大型媒介仪式,大众媒介可以在全国甚至世界范围的华人中间维续和扩大汉文化共识,增强民族凝聚力,促进民族自豪感。因此,某种意义上,央视春晚的收视率不仅仅代表这台节目的好坏,同样也代表着国家向心力的强弱。这样的国家向心力以政治中心、文化中心为原点向外扩散,而这样的向心影响力不可避免的向边缘逐渐衰减。
当然,追求文化上的认同或是大同,并不是媒介仪式的唯一社会价值和现实意义。像春节联欢晚会这样的文化盛宴,在有着不可忽视的文化价值的同时,往往也附着一定程度的政治意义。也就是说政府借助参与高关注度的媒介仪式,向社会注射一种政府精心设计的社会满足感,形成一种由媒介构建的社会共同记忆。从某种程度上说,春晚作为一年一度中国最受关注的媒介仪式,它所担负的政治职能既是对内面向民众宣传政府政绩、塑造政府形象,也是对外宣传国家,向全世界展示中国,拓展全球影响力。
最后,春晚作为媒介仪式,并且做为一个国家级的大型媒介仪式,它所要代表的还有社会各界的不同人群、全国各地的不同民族、甚至工商企业界的不同商业利益。
这就是春晚,我们在团聚欢笑背后的超娱乐价值。